以产品为王让全世界女人都为之上瘾，上新速度超越ZARA的SHEIN，可以给快消行业产品创新带来什么启发？

  SHEIN作为创投圈最震撼的独角兽，在2021年4月，已超过亚马逊，成为全世界市场下载量最大的购物APP。ZARA作为快时尚的代表把服装行业研发周期从半年缩短到几周，而SHEIN开创的“即时时尚”把周期进一步缩短到7天。

  成功的背后总有一套创新方法作为支撑，SHEIN把各类大数据的使用发挥到极致，总能第一时间捕获新品灵感，并以强大的供应链完成首批订单，测试市场反应。

  对于新品层出不穷，消费者需求多样化的快消品行业，应如何利用大数据赋能，在原有创新体系上抢先一步，为产品创新降本提效，有效优化现有决策体系呢？

  数说故事NOVA产品创新解决方案，4款产品基于底层全网创新数据，全面支持创新灵感的线索与洞察，全面还原消费者的身心真实需求，为研发和市场部门，提供精益决策的创新与产研的大数据决策支持平台。

  行业独创的创新趋势库覆盖各行业，通过领先算法识别社媒和电子商务平台中的创新趋势，运用理性+感性双维评估模型，把趋势科学分类为观察趋势、潜力趋势、爆品趋势、成熟趋势四大阶段，帮助产品创新快速和精准把握消费者需求变化，精准洞察消费者，把握市场先机。

  创新风向通过品类剖析、趋势分类及新生概念3大维度，帮助品牌方纵览创新趋势，宏观上全方面了解品类创新趋势情况，在产品创新过程中一直在优化产品线布局，快速找到高增长子品类。

  在品类剖析中，美妆行业14个子品类清晰展示在由增长率和创新点数构成的散点图里，哪些品类具有较高增速，创新规模如何一览无遗。

  点击散点可进一步查看子品类的趋势详情，如子品类趋势规模、子品类飙升情况，趋势分类占比等。分类榜单可以高效帮助品牌方制定产品创新策略，利用潜力榜单寻找潜力创新元素，利用爆品趋势乘市场机遇打造爆品，或者在成熟趋势中添加潜力元素，增加产品竞争力。

  围绕产品创新的常用维度，趋势洞察为产品创新提供详细的数据分析，如产品创新、包装创新、理念创新等。通过2021年包装形式/元素的榜单，发现礼盒是热度最高的包装形式，而体验装则是上升最快的包装形式，十分具备潜力，代表了消费者上升的需求。

  而在趋势洞察中，能更加进一步利用趋势认知、创新速递、市场玩家、专利信息、产品备案等数据，全方位了解创新元素的情况。

  帮助研发人员了解趋势的声量走势、平台分布、情感分布、相关创新点和消费的人画像。

  为帮助研发人员快速搜罗灵感，创新速递提供了灵感来源的分布数据和灵感详情。例如保湿趋势下，成分原料贡献了超过20%的创意灵感，而灵感详情中，薄荷香味的关系值高4-5倍。

  在行业玩家中，集合了商品表现的丰富数据，如品类商品数量、销售额、销售量、价格带分布、商品平台分布、用户规模、消费评价等，为判断商品竞争力、制定上市策略等提供进一步的数据支撑。

  从专利信息中，展示了相关专利的年度增长趋势及数量变化、专利状态分布、专利类型分布和专利详情等信息。

  而备案信息能更加进一步了解相关这类的产品的备案信息，从备案类型、备案趋势、品牌分布格局、成分分布格局、备案详情等维度查看某功效的实际应用情况。

  新品榜单，每天滚动更新50款新品，帮助市场或研发人员随时掌握市场竞品上新情况，更高效通过产品端了解竞对的营销动态。

  通过行业风向标，找到目标的创新元素后，可通过点子生成器进行智能的概念组合，基于风向标中的推荐元素完成概念点子灵感卡的生成，帮助快速推进创新概念点子的落地路径，并为有关部门提供上市效果监测。

  依托行业领先的知识图谱技术，新品概念卡内嵌多个行业模版，基于各热门元素自动组合完整概念，也能自行组合概念。例如“透明质酸钠”这个概念，能够最终靠拓展看到更多和这个成分相关的其他概念，对于感兴趣的其他概念，可进一步查看其相关社媒、电商声量，双击就能把这个概念添加到概念卡片中，全过程通过大数据支撑组合产品元素。

  点子评分模型可以抢先一步在上市前更高效、更全面评估点子，预研落地成功率。同时，集成小数据调研工具，大小数据双向验证市场潜力，管理研发风险。新产品测试调研模板主要使用在于在新品上市前期的消费者测试，为产品推广销售提供市场参考。

  通过历史点子库、点子生命卡，持续追踪创新点子动态，及时有效地发现创新趋势变化。

  通过趋势洞察、产品概念组合后，通过知识图谱、行业地图和企业列表便能完成产品创新的最后环节，探索创新元素之间的关系，并寻找生产及原料的相关企业。

  知识图谱运用了目前最先进的认知AI技术，例如搜索烟酰胺，可以基于知识图谱找到与其关联度最强的产品、企业、功效、品牌等信息，一览元素之间的关系。

  行业地图和企业列表能够最终靠条件输入的方式筛选找到相关企业，如地区、关联品牌、注册资本、营业范围等，研发人能在大盘上了解相关原料生产商的分布及数量情况。如果已经有目标企业，能够最终靠企业列表直接搜索企业，查看企业的相关情况，实现高效查找和对比原料企业。

  通过新品上市追踪能有效监测新品上市的市场反馈，及时评估上市营销效果及新品市场接受度，为后续经营销售的策略的及时调整助力。下面以3C产品的上市监测为例，本品监测与竞品的对标有很丰富的维度。如产品口碑量整体情况、产品功能细分维度的分布、电子商务平台的评价等。因此，对于3C行业，电池耗电、屏幕操控、稳定性、发热等关键的功能就能实现实时体系化的监测追踪。同时，能使用以上维度与竞品全面对比，优势与劣势一目了然。

  数说故事NOVA产品创新解决方案提供一站式产品创新服务，从行业创新趋势洞察-点子生成及评分-上下游生产企业搜索查询-产品上市口碑追踪监测，全流程赋能研发人员借助大数据高效创新产品。全网数据处理与行业数据库构建和智能识别产品创新概念，NOVA产品创新解决方案主要依托两大领先技术。

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